谷歌技術(shù)追蹤用戶(hù)位置并不新鮮 兜售廣告才是事實(shí)

　　據(jù)廣告代理公司高管稱(chēng)，Google在測(cè)試一項(xiàng)服務(wù)，利用智能手機(jī)位置數(shù)據(jù)了解消費(fèi)者逛商店的時(shí)間，在向消費(fèi)者提供移動(dòng)搜索服務(wù)時(shí)考慮這一因素，提高搜索廣告的相關(guān)度。科技企業(yè)，不論規(guī)模大小，一直以來(lái)都在試圖利用智能手機(jī)獲取消費(fèi)者的在線(xiàn)活動(dòng)信息，從而了解他們?cè)?ldquo;現(xiàn)實(shí)”生活中的活動(dòng)。而現(xiàn)在，谷歌告訴廣告商，這個(gè)想法他們可以實(shí)現(xiàn)，他們一直在追蹤消費(fèi)者的智能手機(jī)位置，無(wú)論消費(fèi)者身處何地，哪怕消費(fèi)者沒(méi)有使用谷歌應(yīng)用也一樣能夠做到。

　　根據(jù)了解該項(xiàng)目的廣告公司高管透露，谷歌現(xiàn)正在對(duì)一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行測(cè)試，該項(xiàng)目利用智能手機(jī)位置數(shù)據(jù)判定消費(fèi)者購(gòu)物的時(shí)間點(diǎn)，之后，谷歌將這些數(shù)據(jù)與智能手機(jī)上進(jìn)行的谷歌搜索相連接，以此證明其移動(dòng)廣告確實(shí)奏效。

　　比如，用戶(hù)使用谷歌移動(dòng)搜索查找“螺絲刀”，那么，當(dāng)?shù)氐奈褰鸬昃涂梢愿?jìng)購(gòu)谷歌移動(dòng)廣告位，好讓自己的名稱(chēng)能夠出現(xiàn)在用戶(hù)的搜索結(jié)果中。通過(guò)將用戶(hù)的位置數(shù)據(jù)與谷歌的商店列表數(shù)據(jù)庫(kù)相結(jié)合，谷歌就能夠知曉，看到那條廣告的用戶(hù)隨后是否前往那家店鋪。

　　谷歌之所以能夠獲取到用戶(hù)的位置數(shù)據(jù)，其原因在于用戶(hù)會(huì)激活智能手機(jī)的位置服務(wù)，所以，在某些情況下，就能夠持續(xù)獲取用戶(hù)的位置信息。

　　電子前哨基金會(huì)(ElectronicFrontierFoundation)的技術(shù)專(zhuān)家丹·奧爾巴赫(DanAuerbach)表示，當(dāng)用戶(hù)選擇打開(kāi)“位置服務(wù)”是，他們或許沒(méi)有意識(shí)到他們選擇了持續(xù)位置跟蹤。他表示，“針對(duì)這些應(yīng)用的信息披露機(jī)制非常無(wú)力。我認(rèn)為，在用戶(hù)的期許和應(yīng)用的實(shí)際作為之間，是有差距的。”

　　自從谷歌在Android操作系統(tǒng)中植入位置追蹤功能后，對(duì)Android設(shè)備進(jìn)行位置追蹤，對(duì)這家搜索巨頭來(lái)說(shuō)，可謂是易如反掌。只要Android設(shè)備用戶(hù)選擇打開(kāi)位置服務(wù)，在技術(shù)條件允許的情況下，谷歌就會(huì)開(kāi)始并持續(xù)收集用戶(hù)的位置數(shù)據(jù)。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，在2013年美國(guó)移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)中，Android所占份額最高，達(dá)到45.9%，有20.3%的美國(guó)人都在使用Android智能手機(jī)。

　　除了Android，谷歌也能夠通過(guò)iOS谷歌應(yīng)用程序，持續(xù)追蹤iPhone用戶(hù)的數(shù)據(jù)信息。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，在美國(guó)移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)，iOS占比38.3%，將近17%的美國(guó)民眾使用iPhone。

　　即便iPhone用戶(hù)停止使用應(yīng)用，該應(yīng)用仍會(huì)繼續(xù)在后臺(tái)運(yùn)作。用戶(hù)或許并沒(méi)有意識(shí)到，但是應(yīng)用程序確實(shí)在繼續(xù)工作。谷歌的同名iOS應(yīng)用程序會(huì)繼續(xù)在后臺(tái)工作，收集用戶(hù)的位置信息。這些信息隨后會(huì)被用來(lái)確定用戶(hù)是否前往廣告中的商店，以及用戶(hù)的行為是否緣于用戶(hù)在谷歌移動(dòng)搜索應(yīng)用上進(jìn)行了搜索。

　　除了同名應(yīng)用外，谷歌其他的iOS應(yīng)用程序同樣也會(huì)能夠利用位置服務(wù)追蹤用戶(hù)是否光顧了商場(chǎng)。如果iOS用戶(hù)在一個(gè)商店里打開(kāi)了Chrome、Gmail或者谷歌地圖應(yīng)用，那么他們的位置數(shù)據(jù)就會(huì)被視為一次店鋪查訪(fǎng)。在所有這些應(yīng)用中，位置分享服務(wù)都是選擇性服務(wù)。

　　谷歌追蹤用戶(hù)位置信息并不是什么新鮮事。這些年來(lái)，谷歌一直沒(méi)有停止過(guò)對(duì)用戶(hù)位置信息的收集。只不過(guò)現(xiàn)在，谷歌利用這些位置數(shù)據(jù)來(lái)測(cè)算用戶(hù)的店鋪訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)，并借此向廣告商們兜售自己移動(dòng)廣告。

　　最后，谷歌拒絕對(duì)此置評(píng)。

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