艾瑞：2013年市場規模可達到2.81億元

　　日前，市場研究機構艾瑞咨詢發布《中國移動地圖和導航市場研究報告簡版》2012版，本報告從行業產業鏈、市場競爭格局、商業模式及發展趨勢等各方面，對移動地圖和導航市場進行了分析，另外，重點對各互聯網企業的O2O布局及地圖行業的O2O發展進行了多方面的考量和評價，對移動導航行業提供了重要參考。

　　據分析報告顯示，移動互聯網時代，由于各類App的出現，用戶對移動互聯網服務的需求更加細化，使搜索引擎、瀏覽器的入口作用逐漸弱化，移動互聯網的入口更趨向分散。移動終端的隨身性和便捷性特點使得移動互聯網用戶隨時隨地上網成為可能，其行為大部分都與地理位臵密切相關。例如社交、團購等各類生活服務應用幾乎都與位臵信息存在著緊密的聯系。地圖基于位置信息的天然優勢，在之上可以疊加更多位臵周邊的生活服務信息。未來地圖已不僅僅是一個交通輔助工具，正在成為移動互聯網又一重量級入口，與用戶的地理位臵深度結合將會衍生出更多的創新性模式。

　　報告中還指出：移動地圖和導航市場呈現兩種特征：一是壟斷性趨勢明顯，業內一直被高德和四維圖新雙寡頭壟斷。第二，面數據提供商為互聯網圖商競爭與合作并存局面明顯:一方面數據提供商為互聯網圖商提供地圖數據，另一方面，數據提供商在應用層也與圖商展開搶奪用戶的競爭.

　　從用戶數量上來看，根據艾瑞統計數據顯示，2012年中國移動地圖和導航市場用戶規模為2.53億人，增長率為62.2%。艾瑞認為，伴隨智能終端的不斷普及，用戶對移動地圖和導航應用具有顯著的剛性需求，成為智能手機的必備工具，并且用戶以男性和高收入人群為主。報告預計，未來移動地圖和導航用戶將保持較為平穩的發展增速，地圖和導航工具將成為用戶生活服務的必備工具。

　　從市場份額上來看，根據艾瑞統計數據顯示，2012年移動地圖和導航市場規模為1.85億元，預計2013年市場規模可達到2.81億元。目前市場主要收入來源包括用戶付費、合作分成、終端預裝及廣告收入，成熟的商業模式還未建立，各圖商均處在優化產品和用戶體驗階段。艾瑞認為，未來移動地圖O2O商業模式的建立或將推動市場規模獲得較大突破和發展。

　　報告預計O2O已經成為未來的發展趨勢。在O2O的模式下，移動地圖和導航產品基于地理位臵的天然優勢，各圖商紛紛開展了對移動地圖的O2O模式探索，O2O或將成為移動地圖未來重要的商業模式，也將是各大互聯網圖商最直接的變現方式。其中，騰訊依靠微信獲得了大規模的用戶基礎；高德、百度以地圖為核心構建地圖平臺；大眾點評和淘寶雖然商家資源類型不同，但在拓展商家資源的內容層面具有明顯優勢。

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