位置服務(wù)如何改變移動(dòng)生活？

　　基于位置的移動(dòng)服務(wù)，有可能超越像FourSquare和Shopkick這樣的面向消費(fèi)者的App應(yīng)用。

　　目前內(nèi)置GPS的智能手機(jī)數(shù)量超過7.7億部，地理位置數(shù)據(jù)幾乎遍布了整個(gè)移動(dòng)領(lǐng)域。對于廣告，以及諸如天氣或旅行這樣的應(yīng)用而言，地理位置數(shù)據(jù)將為他們提供強(qiáng)有力的支持。

　　BIInterlligence在最近的一份關(guān)于基于位置數(shù)據(jù)的報(bào)告里，分析了在本地移動(dòng)行業(yè)里新興的一些機(jī)遇，檢驗(yàn)了利用地理位置的移動(dòng)廣告如何產(chǎn)生驚人的效果，并進(jìn)一步觀察了一些基于位置服務(wù)功能的App應(yīng)用是如何吸引用戶的。此外，這份報(bào)告還解釋了無數(shù)中小商戶是如何利用本地?cái)?shù)據(jù)與移動(dòng)經(jīng)濟(jì)建立聯(lián)系的，更揭示了一些潛在的技術(shù)和未公開的問題。

　　以下，是位置服務(wù)正在改變移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的幾種方式：

　　利用位置的移動(dòng)廣告：這些廣告由于其效益性和令人印象深刻的價(jià)格產(chǎn)生了非常不錯(cuò)的效果。舉個(gè)例子，當(dāng)用戶的物理位置逐漸靠近商戶，比如在兩公里以內(nèi)，移動(dòng)橫幅廣告的點(diǎn)擊率就會(huì)有所提升。許多移動(dòng)廣告交易平臺(tái)利用位置的移動(dòng)廣告效果十分明顯，基本上會(huì)有三位數(shù)的增長。但是，其結(jié)果也會(huì)導(dǎo)致一些潛在位置數(shù)據(jù)變得不可靠。

　　基于位置的App應(yīng)用功能：具有此類功能的App應(yīng)用已經(jīng)吸引了相當(dāng)大的注意。Facebook，谷歌，Yelp，Instagram，Groupon，Twitter，以及許多其他廣受歡迎的App應(yīng)用都提供基于位置的應(yīng)用功能。這類移動(dòng)功能，和其他的功能一樣，已經(jīng)超越了“簽到”的概念，簽到的概念如今已經(jīng)不再吸引用戶了。當(dāng)然，這種基于位置的App應(yīng)用功能還保留了“簽到”功能，但是他們也正在嘗試提供基于位置的消息提醒，以及位置感知服務(wù)。

　　基于本地?cái)?shù)據(jù)的搜索：此類搜索可以將無數(shù)中小商戶連接到移動(dòng)經(jīng)濟(jì)之中。谷歌公司在其廣告銷售資料中特別強(qiáng)調(diào)了“本地移動(dòng)消費(fèi)者”。而且，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，三分之一的移動(dòng)搜索有本地意愿，94%的智能手機(jī)用戶搜索的信息是本地信息。在谷歌公司的一份調(diào)查中，76%的受訪者表示他們喜歡搜索商戶地理位置和營業(yè)時(shí)間信息，61%的受訪者表示他們愿意點(diǎn)擊廣告商的電話號(hào)碼直接聯(lián)系商戶。

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